“水冰PLUS”打造暑期多場景,融合創(chuàng)新實現(xiàn)發(fā)展可持續(xù)
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秋分已至，天氣轉(zhuǎn)涼，2023年的暑期正式結(jié)束。今夏，國家游泳中心（水立方／冰立方）結(jié)合旺季消費者的特點和需求，開發(fā)打造多項特色產(chǎn)品，不僅推動了游泳、冰壺等傳統(tǒng)奧運項目的專業(yè)化發(fā)展，引進了槳板、皮劃艇等社交屬性業(yè)態(tài)，還積極嘗試了營地、研學(xué)等融合業(yè)態(tài)，全力實踐“水冰之夏”多場景體驗，在炎炎酷暑中成功打造出“水冰Plus”新發(fā)展模式。
作為唯一同時具備水上運動和冰上運動服務(wù)能力的“雙奧場館”，國家游泳中心通過“水冰交融、雙輪驅(qū)動”，充分發(fā)揮雙奧遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，真正實現(xiàn)雙奧場館賽后可持續(xù)發(fā)展。暑假期間，國家游泳中心先后接待參觀游客、游泳和冰上培訓(xùn)學(xué)員110萬人次，其中，游泳、嬉水游客占四成。
[國家游泳中心 供圖]
水立方：固本納新，奉上“清涼一夏”
作為2008年北京奧運會的比賽場館，國家游泳中心是人們熟知的“水立方”。 冬奧會后再開放，“水立方”固本納新，傳統(tǒng)水上項目穩(wěn)中求進，創(chuàng)新項目也生機勃勃。
游泳俱樂部和嬉水樂園設(shè)施和服務(wù)雙升級，持續(xù)服務(wù)數(shù)十萬水上運動愛好者和市民家庭健身游玩。同時，游泳俱樂部推出“游泳暑期班”培訓(xùn)課程，實現(xiàn)招生人數(shù)同比上年度同期翻一番；成立“游泳長訓(xùn)隊”，細(xì)分培訓(xùn)客戶群需求，對學(xué)員開展分級培訓(xùn)。
青少年水上賽事蓬勃發(fā)展，影響力持續(xù)強化。水立方自主IP賽事“2023水立方青少年（短池）游泳邀請賽”于9月初成功舉辦。來自北京、上海、山東、天津、寧夏、河北等地的53家游泳俱樂部近1800名青少年游泳運動員齊聚場館，圍繞200余個單項及團體項目展開激烈角逐。
在此基礎(chǔ)上，水立方進一步研究市場動向、深挖場館資源，在比賽大廳創(chuàng)新拓展皮劃艇、槳板、水晶船等“網(wǎng)紅”水上休閑運動項目，受到潮流時尚運動愛好者的歡迎，暑期僅運營50天的情況下，接待游客超8000人次。
[國家游泳中心 供圖]
冰立方：激活新生，帶來“酷爽一夏”
冬奧賽后，國家游泳中心主場館回歸水上功能，冰上運動中心則承擔(dān)起冬奧遺產(chǎn)服務(wù)大眾的職責(zé)。冬奧后的第一個暑期，冰上運動中心多方出擊，激活冬奧場館消費潛力，加強與主場館各業(yè)態(tài)聯(lián)動，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和融合產(chǎn)品。
冰立方冰迷歡享季、花滑暑期特訓(xùn)營等活動相繼亮相，為市民消夏增添了新選擇；推出暑期滑冰學(xué)習(xí)班及時推出，為3－12歲的孩子鍛煉體能和提升藝術(shù)表現(xiàn)力提供新運動場景；推出暑期夏令營，細(xì)分冰壺初課堂、半日營、含住宿的7日特訓(xùn)營、5日日接營等品類，滿足不同人群的不同需求。暑假期間，接待冰上健身游客2.5萬人次，承接冰壺團建80場次。
入夏以來，中心連續(xù)舉辦“2023年度國家花樣滑冰等級測試”、“ICE CUBE”杯冰壺邀請賽、北京市青少年冰壺俱樂部聯(lián)賽、朝陽區(qū)冰壺隊集訓(xùn)、全國花樣滑冰U系列青少年隊列滑專題訓(xùn)練營等多項活動。尤其是自主IP的“ICE CUBE”杯系列冰壺賽事，先后吸引了來自北京、上海、哈爾濱等地的20多支冰壺隊伍到館參賽，既履行了冬奧遺產(chǎn)推廣冰壺運動的職責(zé)，也為廣大冰壺愛好者提供了交流的平臺。
此外，冰立方試水業(yè)務(wù)走出去戰(zhàn)略，開展冰雪進校園、進社區(qū)等活動，通過科普分享課、建立社區(qū)微信群等形式，積極推廣冰雪運動、促進青少年冰上運動的發(fā)展，以及助力冰上運動校內(nèi)教學(xué)和校外教學(xué)有效銜接。
努力之下，冰立方冰上運動中心充分激發(fā)了夏季群眾上冰熱情并擴大了“冰立方”品牌影響力，完美收獲了“2023年北京市體育旅游精品項目”。同時，場館集冰上精品賽事、大眾冰上健身、專業(yè)冰上培訓(xùn)、體育旅游地標(biāo)、冰上演出平臺、冰壺運動推廣、冬奧文化基地七大功能于一體的多元化運營的綜合冰上運動平臺的品牌定位也得到廣泛認(rèn)可和持續(xù)強化。
[國家游泳中心 供圖]
融合立方：業(yè)態(tài)聯(lián)動，展現(xiàn)“豐富一夏”
冰水之外，國家游泳中心進一步研究游客需求，超前謀劃暑期運營，深挖旅游參觀市場，并融合場館內(nèi)各類業(yè)態(tài)，為廣大游客提供品類豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。
抓住暑期場館人流旺季，國家游泳中心以市集合作形式豐富場館消費場景。引入泥人張、剪影、吹糖人、編結(jié)等多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目；迎合消費者需求，引入現(xiàn)代潮玩類商品項目。同時，挖掘消夏經(jīng)濟潛力，啟動南廣場商業(yè)區(qū)域開發(fā)工作，全面規(guī)劃場地基礎(chǔ)面積、設(shè)施條件、業(yè)態(tài)打造和流線設(shè)計，引入多項適配項目，打造首屆“ICE CUBE水岸集合”。
迎合并細(xì)分暑期青少年群體需求，推出聯(lián)動四個場館的夜宿四館研學(xué)營，創(chuàng)辦科普類、建筑探秘類，公益講座類、體適能提升類等各類研學(xué)營。暑假期間合計組織活動80余場次。
在整合業(yè)態(tài)資源和研學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，國家游泳中心拓展團建業(yè)務(wù)，接待多期團隊研學(xué)，并被文化旅游部指定為北京市9家紅色旅游景區(qū)（點）試點單位之一，針對黨建活動、團建活動、小學(xué)生研學(xué)等方向形成工作方案，力求打造精品項目。暑期，紅色研學(xué)路線還特別展出了2022年輪椅冰壺奪冠當(dāng)日天安門廣場升起的五星紅旗，現(xiàn)已接待了來自20余個省、市、地區(qū) 的數(shù)千名青少年研學(xué)參觀。
嘗試“演藝＋文化＋教育”、“文化＋體育”等多業(yè)態(tài)的“項目＋”，整合場館資源，實踐場館業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新。向內(nèi)發(fā)掘國資系統(tǒng)文體聯(lián)盟優(yōu)勢，與北演公司合作，推出以《山海經(jīng)》為背景創(chuàng)作的沉浸式演出劇目《童游山?！罚幌蛲馓剿骺缃绾献?，“Colourful Cube水立方在地藝術(shù)季”展出了三十多位藝術(shù)家的22件展品；舉辦“冰與火的澎湃”國際體育徽章展，對雙奧情景記憶展覽進行修繕，豐富旅游參觀內(nèi)容。通過構(gòu)建水立方公共文化交流平臺，場館多元化豐富了首都市民文化生活供給。
打造一站體驗式場館，國家游泳中心更應(yīng)時推出了自主IP文創(chuàng)商品，先后上市了包括服飾服裝、陶瓷制品、文具書包、玩具玩偶、泳衣泳具等5大類過百種商品；結(jié)合雙奧場館特性推出定制紀(jì)念獎牌、北京奧運15周年紀(jì)念徽章，引入魔法相機服務(wù)游客留影。
[國家游泳中心 供圖]
百變立方：靈活轉(zhuǎn)換，共享“豐盛一夏”
經(jīng)過冬奧會檢驗的“可轉(zhuǎn)換”場館，今年暑期也把“可轉(zhuǎn)化”中國方案進一步深化實踐。
國家游泳中心深度挖潛，梳理不同規(guī)模的館內(nèi)場地，在原有水上和冰上項目的基礎(chǔ)上，根據(jù)可靈活運用的場地條件，引進了網(wǎng)球、籃球、乒乓球、舞蹈、跳繩等項目，進一步增加了公眾的多項目運動體驗，也豐富了場館的經(jīng)營業(yè)態(tài)。
在此基礎(chǔ)上，這個暑期，國家游泳中心通過場地轉(zhuǎn)換，在網(wǎng)球和籃球場地上成功舉辦了2023年“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽聯(lián)歡晚會暨頒獎典禮，并通過與研學(xué)業(yè)態(tài)聯(lián)動保障了第二十屆臺胞青年千人夏令營開營活動、博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)第五站、華裔杰出青年北京研修營體驗活動等七項僑務(wù)活動的接待任務(wù)。
同時，場館各部門聯(lián)動，通過完善管理機制、優(yōu)化保障服務(wù)、推行規(guī)范化管理、提升團隊執(zhí)行力、提高運營管理能力，保障場館各項設(shè)備設(shè)施正常運行，在比賽大廳、籃球和排球場地、以及南廣場等多個場地完成轉(zhuǎn)換，陸續(xù)舉辦了多場規(guī)模大小不一的商業(yè)活動。
冬奧賽后首個暑期旺季，國家游泳中心游客絡(luò)繹不絕、各業(yè)態(tài)運營豐滿、公眾體驗豐富。雙奧場館以“服務(wù)人民群眾對美好生活的需要”為目標(biāo)深挖經(jīng)營潛力，創(chuàng)新打造業(yè)態(tài)融合的“水冰Plus”發(fā)展模式，用實際行動兌現(xiàn)著“雙奧遺產(chǎn)”造福人民的承諾。
