探索露營新型“流量密碼”，北京“豐·SHOW”露營節(jié)圓滿收官
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近日，由南郊農(nóng)場(chǎng)、獵戶座和SMART聯(lián)合主辦為期八天的“北京豐·SHOW露營節(jié)”圓滿收官。
本次露營節(jié)在獵戶座運(yùn)營紅星獵戶座繽紛營地、紫谷獵戶座花間營地和星獵南山闊野營地內(nèi)展開，集結(jié)了包含國民戶外品牌“探路者”、戶外裝備品牌“慕山”，精釀啤酒“牛啤堂”，美妝品牌"943"等眾多品牌，以及數(shù)十名戶外達(dá)人、二次元網(wǎng)紅、樂隊(duì)歌手等，向大眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的雙節(jié)戶外盛宴。
據(jù)悉，整個(gè)露營節(jié)以慶祝秋收為基調(diào)，以跨界融合發(fā)展為核心，從品牌端、內(nèi)容端都進(jìn)行深度融合聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)期間內(nèi)容包含展、市、會(huì)、賽四大板塊。
本次活動(dòng)建立起一個(gè)品牌跨界共振融合平臺(tái)，在內(nèi)容布局上做了諸多突破嘗試。在”展”的板塊，以品牌商戶外裝備展+客戶自有裝備展+動(dòng)漫巡游展+戶外運(yùn)動(dòng)展為主，讓大眾在多元內(nèi)容中解鎖更多玩法，帶來更多維度的露營度假體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)除戶外裝備外，還集結(jié)了摩托邦機(jī)車、綿羊機(jī)車、咆哮動(dòng)力以及名爵、榮威等機(jī)車汽車品牌，各類機(jī)車在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整齊排列，引擎轟鳴聲此起彼伏，讓露營地、景區(qū)、機(jī)車汽車品牌方用戶形成交叉體驗(yàn)，繼而掀起現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)新高潮，帶來品牌傳播新聲量。
除裝備、機(jī)車、汽車品牌外，其它的戶外品牌也紛紛深入?yún)⑴c到整個(gè)露營活動(dòng)當(dāng)中，與大家一起深度探索自然與美。
本次露營節(jié)結(jié)合二次元社團(tuán)超級(jí)瑪特，帶來了別開生面的cosplay巡游展，吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多游客拍照合影，推動(dòng)了露營節(jié)破圈傳播，將用戶聚焦于更為年輕的用戶群體。
作為夏日熱門戶外玩法的皮劃艇，也沒有缺席本次露營節(jié)。由“北京精彩體驗(yàn)”提供的各種各樣皮劃艇裝備停放在荷塘邊，現(xiàn)場(chǎng)游客不僅可以學(xué)到皮劃艇知識(shí)，還可以親入荷塘近距離觀賞 “寒水盈殘荷，冷風(fēng)搖殘枝”的禪意景觀，體驗(yàn)人在畫中游的美妙感覺。
露營節(jié)期間云集了眾多商戶美食飲品、文創(chuàng)手辦、兒童娛樂、人體彩繪……豐富的內(nèi)容吸引了大量游客駐足，同時(shí)也是帶動(dòng)景區(qū)二銷，促進(jìn)旅游消費(fèi)必不可少的業(yè)態(tài)內(nèi)容。露營節(jié)期間開展了紫谷音樂會(huì)、讀書會(huì)和紅星魔幻木偶劇。
活動(dòng)期間，營地還舉辦了一場(chǎng)由楓林文化、中傳慧旅、獵戶座、SMART攜手打造的大型社交實(shí)驗(yàn)旅行綜藝《友趣的旅行》啟動(dòng)儀式戶外發(fā)布會(huì)，未來節(jié)目將通過引入明星嘉賓駐場(chǎng)，用故事化、娛樂性、沉浸式的方式讓戶外旅游的美好深入人心，聚合多樣文旅與品牌資源，將行程中的山川美景、歷史人文薈萃于熒幕上，將文旅的價(jià)值傳播出去。
秋高氣爽，正是運(yùn)動(dòng)的好時(shí)光。露營節(jié)也將戶外運(yùn)動(dòng)融入到活動(dòng)中去，期間紫谷營地舉辦了多場(chǎng)拳擊對(duì)抗賽和趣味拳擊賽，高度契合新一代年輕消費(fèi)者追求趣味性、個(gè)性化露營體驗(yàn)的需求，讓大眾在汗水中釋放快樂多巴胺，磨煉意志收獲自信與健康。
搭天幕比賽是個(gè)具備高價(jià)值社交屬性的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)由兩位家長(zhǎng)和眾多小朋友組隊(duì)，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作共同完成天幕的搭建。整個(gè)比賽過程孩子有了新伙伴，家長(zhǎng)也借由孩子進(jìn)行了更多的交流，現(xiàn)場(chǎng)歡聲不斷。該活動(dòng)在刷新大眾對(duì)戶外露營的傳統(tǒng)認(rèn)知、拓展大眾對(duì)戶外生活的理解的同時(shí)，也讓參賽人員學(xué)會(huì)了正確搭天幕的方法。
同期，在延慶獵戶座闊野營地，人們走進(jìn)京郊山林，享受有別于人山人海的寧靜度假時(shí)光，除了徒步山野外，還能參加射箭比賽，探索延慶箭桿嶺與弓箭文化的歷史淵源及塞外文化交匯的魅力。
整個(gè)露營節(jié)的收官之作，也是橫跨周期最長(zhǎng)的比賽即是以“流光·秋日露營的美好”為主題的線上攝影比賽，該比賽讓來參加露營節(jié)的大眾慢下來與生活與美好合拍，把在露營期間看到的美景、感受到的感人瞬間分享給更多的人看到。
在此次活動(dòng)期間，獵戶座與「北斗星愛涂藝術(shù)」共同發(fā)起了手繪長(zhǎng)卷公益活動(dòng)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)很多兒童的參與，透過彩繪圖案，將溫柔與善意傳遞出去。
未來，露營+跨界合作將成為常態(tài)發(fā)展模式，通過新型露營文化賦能景區(qū)，用更多潮酷玩法，結(jié)合項(xiàng)目在地文化與資源，激發(fā)大眾內(nèi)心對(duì)自然與中國文化的熱愛之情，對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著，以及對(duì)戶外冒險(xiǎn)的無限渴望。露營產(chǎn)業(yè)也能在不斷地探索與突破中找到全新“流量密碼”。
